Стоит ли проводить SEO-эксперименты

SEO — меры, которые предпринимаются оптимизатором для поднятия позиций сайта. У поисковиков существует определенный алгоритм, по которому он отдает предпочтение тому или иному сайту.

Понять алгоритм и принять меры, благодаря которым раскручиваемый сайт будет соответствовать алгоритму ранжирования поисковика, - цель оптимизатора.

Но поисковики постоянно меняют алгоритмы, сайт может серьезно просесть после апдейта. И снова начинается работа.

Конечно, есть некоторый минимум работ, который приходится делать всегда.

Меры по SEO-оптимизации:

• выделение главных факторов ранжирования поисковиков и работа по соответствию сайта этим факторам;
• подбор семантического ядра и ключевых слов под основные запросы;
• внутренняя перелинковка;
• внешняя оптимизация;
• контроль над поведенческими факторами и работа по улучшению;
• анализ и статистика сайта.

Но случается, что даже после всех проведенных мер сайт не продвигается. В этом случае стоит решиться на проведение экспериментов.

Проведение эксперимента

Проведение эксперимента обосновано, если:

• проверены все решения, но проблема остается;
• основные работы закончены, но есть возможность получить дополнительный трафик (с условием, если эксперимент не удастся, то позиции не просядут, если все получится, то значительно поднимутся);
• сайт долго находится в топе на первой странице, но не поднимается в тройку лидеров;
• есть время.

Подготовка к эксперименту:

• проводим анализ сайтов-конкурентов;
• проводим анализ топ-3 из других областей, но бизнес-модель которых схожа;
• в помощь есть ряд сервисов, позволяющих выбрать несколько гипотез, предлагающих варианты тестирования сайта (например, с целью проверки навигации) для выяснения слабых мест сайта;
• проводим аудит продвигаемого сайта;
• считаем трудозатраты, учитываем возможность рисков. Все это обговариваем с владельцем сайта, обещаем возвращение к прежним позициям в случае неудачи.

С какими страницами сайта можно пойти на эксперимент:

• страница должна быть проиндексирована поисковиком;
• на страницу должны выть внешние ссылки;
• любое действие по продвижению не дает мгновенных результатов, то есть следует учитывать, что результат работы мы увидим не раньше полутора-двух месяцев;
• обязательно учитывайте сезонность, показатели могут просесть независимо от действий;
• обозначьте показатели на начало эксперимента и в конце;
• постарайтесь учесть, где еще могут вылезти последствия эксперимента.

Возможные риски:

• как правило, любой эксперимент проводится с целью увеличить вхождения ключевых фраз на странице, поисковик может посчитать это переспамом даже при соблюдении всех правил;
• экспериментальная страница вылетает из индекса из-за смены контента;
• неконкретные технические задания\непонимание задания и, как следствие, делается не то что задумано;
  падение трафика (предупреждайте владельца сайта!).

Идеи для экспериментов

Разработка и создание страниц под низкочастотные запросы

Правильно подобранный НЧ запрос приведет к дополнительному трафику. Риск: падение трафика на хорошо работающей странице из-за частичного перехода на НЧ. Подбирайте ключи правильно.

Уникализация характеристик товаров

На большинстве сайтов характеристики одинаковы, взяты с карточек товаров производителя. И это нормально.
Уникальный текст для товара — отличная идея для продвижения популярного товара. Рисков здесь практически нет, кроме одного: копирайтер перестарается, изменив ключевые запросы до неузнаваемости. Конечно, этот момент надо обговорить. Очень часто ближайший обход сайта выдвигает страницу в топ. Проверено.

Более подробная характеристика товара

Добавление дополнительной информации может задержать посетителя на странице, добавив время пребывания, тем самым действие приведет к улучшению поведенческих факторов, что отразится на ранжировании.
Риски: из-за подробностей увеличится плотность ключевых слов, поисковик может счесть это как переспам.

Бегущая строка с названиями статей

Часто отражается положительно, больше переходов, больше просмотренных страниц, увеличение времени проведения на сайте, улучшение ПФ.
Риск: могут покинуть сайт пользователи из ЦА, которых раздражает бегущая строка. Чтобы свести этот риск к минимуму, надо хорошо знать свою целевую аудиторию (как правило, бегущая строка раздражает людей 50+ и нравится молодежи).

Текст в листингах

Листинг — это категории на сайте. Обычно это список, здесь сосредоточены многие ключевые фразы, поэтому страница играет существенную роль для продвижения. Включив текст в картинку товара, вы задержите внимание посетителя, улучшите ПФ.
Риск стандартный — переспам.

Разработка страниц с дополнительным интентом

Основной интент — ключевой запрос по потребностям пользователя. Создание страниц по дополнительным потребностям приведет лишний трафик.
Рисков здесь нет, поисковик сам в выдачу «подмешивает» сайты, отвечающие на смежные запросы пользователя. Ведь вполне вероятно, что к лыжам человеку понадобится лыжная обувь.

Оптимизация внутренней перелинковки

Как правило, системный подход к внутренней перелинковке заканчивается на первых этапах продвижения. Потом она просто проводится по схожим темам. Из-за этого иногда происходит перераспределение анкорного веса с посадочной страницы на другую.
Проверьте.

Корректировка стратегии продвижения

Здесь все предсказуемо: есть результат, распространяем его на другие страницы, нет — заканчиваем с этим экспериментом.

Заключение:

• не стоит проводить эксперименты с молодым сайтом, его и без того бросает по выдаче;
• не отчаивайтесь, если эксперимент не удался, такое случается чаще, чем хочется (опытные оптимизаторы уже попробовали все возможное и невозможное, надежда лишь на обновления и гениальные идеи);
• неожиданные положительные результаты тоже случаются;
• экспериментировать надо много, много экспериментов — больше результатов. Увы, не только положительных.

Читать также:

Можно ли избавиться от сайтов-клонов?

Тему ворованных целиком сайтов мы затрагивали, когда сами оказались в таком положении, спасибо постоянному заказчику, он и написал нам об этом.

12.10.2020

Яндекс вновь накладывает санкции за накрутку ПФ

И вот в сентябре некоторые владельцы сайтов получили сообщения в Вебмастере, где сообщалось о наложении санкций из-за накрутки. Санкции накладываются на срок от 8 до 12 месяцев.

25.09.2020

Google и выдача - продвижение

По данным компании The Markup, занимающийся исследованием современных технологий и их влиянию на людей, часть выдачи до прокрутки (15%) заняты 63% продуктов и сервисов Google. И в любом случае конкуренты оказываются ниже.

06.08.2020