Развитие контекстной рекламы в России

Контекстной рекламе в России всего 6 лет. Не вызывает сомнения, что это перспективный и развивающийся рынок. Пока в России лидирует реклама на телевидении. Но все больше людей ищут информацию в интернете, так что ТВ-реклама становится менее популярной.

Сейчас бизнес имеет свое представительство в интернете, поэтому конкуренция высочайшая. Контекстная реклама является главным инструментом для привлечения посетителей и покупателей. Есть еще и продвижение. Но сейчас все настолько связано, что отделить одно от другого уже невозможно. Посетители приходят на сайт, воспользовавшись рекламой, растет трафик, сайт занимает лучшие позиции, следовательно, растет количество посетителей.

Это прекрасно понимают и представители бизнеса, вкладывая все больше средств в контекст.

Самая дорогая контекстная реклама

Транспорт и услуги
Сервисы автомашин
Торговля

Достаточно конкурентен рынок медицинских услуг, здесь все сложнее, так как запреты, законодательные акты, отмена запретов постоянно будоражат рекламу в этой сфере.

Тенденции развития

Полная сертификация площадок для размещения рекламы;
Все большая конкуренция;
Автоматические системы, управляющие контекстом;
Преобладание контекста в виде видеороликов и баннеров;
Развитие таргетинговой контекстной рекламы;
Стирание различий и границ между различными видами рекламы.

Недостатки российского контекста

Отсутствие стандартов и правил;
Множество недобросовестных агентств;
Отсутствие образования в сфере контекстной рекламы и, соответственно, мало квалифицированных специалистов;
Почти нет обмена информацией между специалистами;
Практически нет качественного аудита;
Низок профессиональный уровень рекламодателей, зачастую они хотят некорректную рекламу, бывает, вообще не могут поставить задачу правильно;
Преобладание локального (Яндекс) поиска над глобальным (Google), что значительно уменьшает вероятность привлечения иностранных покупателей, хотя и снижает уровень конкуренции.

Новое

Появление автоматизированного контекста, что способствует большей вариативности рекламы. Но пока такой услугой пользуются не более 15% компаний.