Авторитетность – один из значимых критериев ранжирования. Если у двух сайтов одинаковый по важности и экспертности контент, то поисковик отдаст предпочтение более авторитетному.
Есть еще одно неоднозначное предпочтение, которое дается авторитетному сайту: если обнаружится ворованный контент на сайтах, то первоисточником будет считаться более авторитетный сайт. Добиться справедливости, конечно, можно, если есть доказательства, что контент ваш, но на это уйдет время, к сайту могут быть применены санкции вплоть до блокировки. Проще просто удалить спорный контент.
Авторитетность – степень доверия поисковика к сайту.
Основные критерии:
Цель SEO – добиться позиций в ТОП и увеличить трафик. Эти факторы являются критериями авторитетности. Значит, работая над авторитетностью сайта, мы решаем основные цели и задачи продвижения.
Хорошую статью напишет хороший копирайтер. Но задача SEO-специалиста – обеспечить копирайтера качественным техническим заданием, чтобы копирайтеру не пришлось выполнять непонятные работы.
Лучше, если ТЗ будет для всех страниц, а не только для тех, которые вы будете продвигать.
Что должно быть в ТЗ:
Переспам – это всегда плохо. Новые алгоритмы поисковиков распознают синонимы. Учитывайте, что ключи должны быть не только в тексте. Добавляйте их в Title, заголовки и подзаголовки, в описания картинок, в блоки продуктов, в перелинковку, микроразметку, в дополнительные блоки, в ссылки. Но не переусердствуйте!
О трафике
Хороший трафик – свидетельство посещаемости сайта. Было бы удивительно, если бы этот фактор не использовался для учета авторитетности сайта. А потому трафик надо получать из всех возможных источников.
Каждый источник требует постоянной работы:
Посетители ведут себя на сайте по-разному: если информация покажется нужной – они дочитают до конца, если интересной – могут перейти на другую страницу, если раздражающей или неудобной для просмотра – уйдут, если медленно загружается – не станут дожидаться окончания загрузки.
Все это – поведенческие факторы, которые влияют на ранжирование и отслеживаются роботами поисковых систем. Посмотреть информацию о ПФ можно в Яндекс.Метрике (глубина просмотра, время проведения на сайте, отказы), отслеживание происходит с помощью специальных инструментов.
Над улучшением этих показателей надо работать.
Неплохо изучить и сайты конкурентов, они могут дать несколько эффективных идей.
Время получения ссылок ради ссылок прошло. Поисковики вообще пытались отказаться от их учета для ранжирования. Не получилось, потому что качественная ссылка – это все-таки достаточно весомый аргумент для определения хорошего контента.
Поисковики различают качественные ссылки от закупочных (чтобы были).
Но не станет секретом то, что ссылки по-прежнему покупают, размещая свои статьи на сторонних сайтах. Важно учитывать качество сайта-донора. Схожесть тематики обязательна.
Влияет на поведенческие факторы, фактор ранжирования. Работа над этим критерием важна.
Но отношение к предлагаемым услугам по улучшению скорости загрузки от поисковиков (например, турбо-страницы от Яндекса) должно быть критичным.
Многие владельцы сайтов после запуска ресурса и убеждения, что все работает «как надо» отказываются от технической поддержки сайта. В случае сбоев начинаются претензии (чаще всего к разработчикам). А сбои и поломки случаются по сторонним причинам.
Не отказывайтесь от технической поддержки сайта. Единственное оправдание – сворачивание бизнеса.
Разместить платную рекламу на свой сайт – соблазнительно. Это приносит деньги. Но все должно быть в пределах разумного. Не размещайте рекламу, которая мешает просмотру сайта. Будьте осторожны при разрешении размещения рекламы 18+.
Посетителям сайта должно быть удобно и комфортно у вас. Только тогда они будут смотреть информацию, возвращаться снова.
Вывод: SEO-продвижение становится сложным и многогранным, должно учитывать множество факторов, которые не относятся к области оптимизации.
