Почему старый надежный сайт теряет позиции?

Сайту много лет. Он уверенно находится в ТОПе по нескольким ключевым словам. И вдруг владелец сайта замечает, что сайт постепенно спускается по позициям, да и трафик не тот.
Что произошло?
Даже поверхностный аудит выявит, что, потеря позиций сайта связана с некоторыми положениями.

Основные факторы потери позиций сайта:

• прекращение работы с сайтом – сайт вышел на топовые позиции, владелец отказывается от услуг SEO-специалиста (продвижение) и копирайтера (добавление статей). Вести сайт надо постоянно, регулярное добавление статей помогает роботу понять, что сайт не заброшен, контент актуален. А SEO-специалист в курсе изменений алгоритмов и апдейтов поисковиков, значит, поможет подстройкой контента;
• контент перестал быть актуальным – пользователь утратил интерес к данной теме. В этом случае устаревшие темы стоит удалить, изучить изменения в интересах целевой аудитории и добавить соответствующий контент. Иногда есть возможность изменить контент, оставив тему (страница проиндексирована, значит, останется на тех же позициях). Но подобное не всегда срабатывает, ведь пользователю может быть не интересна тема, он просто не вбивает подобный запрос. Придется сосредоточиться на продвижении новых страниц;
• появились «плохие» внешние ссылки. Посмотрите проблему в личном кабинете Вебмастера и удалите такие ссылки;
• устарел дизайн сайта, посетителю скучно, он уходит. В этом случае необходимо заказать редизайн сайта с переносом контента. Но, чтобы выявить эту проблему, надо бы провести опрос. Опрос просто так? Это уже тоже неинтересно. Актуален квиз Закажите квиз на те страницы, которые стали терять позиции. Это поможет не только выявить проблему, но и привлечь новую аудиторию.

Но далеко не всегда потеря позиций сайта связана с этими важными факторами. Джон Мюллер (Google) заявил, что потеря трафика может быть связана вовсе не со ссылками и контентом, даже если этот контент сгенерирован.

Некоторые факторы потери позиций сайта при ранжировании:

• изменения экосистемы IT – поисковики расширяют свои сервисы, вовлекая в свою сферу влияния все большее количество пользователей, создавая в экосистеме новые единицы для большего удовлетворения запросов посетителей.

Справка: экосистема в поиске – это взаимосвязь всех сервисов поисковика, расширение собственных сервисов (реклама, видео, музыка, такси, еда и прочее).

• изменения поисковых алгоритмов (как небольшие, так и существенные) – поисковик может отказаться от ранжирования по некоторым ранее существенным факторам (например, в свое время такой отказ произошел по плотности ключей в тексте) и ввести новые факторы (например, полное раскрытие темы – длинные хвосты);
  изменение поведения пользователей – например, широкое распространение мобильных телефонов сделало фактор скорости загрузки существенным, большинство пользователей уходит с сайта, если страница загружается медленно;
• сайт перестал удовлетворять ожиданиям пользователей. Возьмем первый перечисленный фактор: экосистема. Для среднестатистического пользователя понятие экосистемы связано с экологией, они и делали большинство запросов. А здесь вдруг вводится понятие экосистемы в IT. Это – новое. И человек, желающий найти объяснение, уйдет с сайта по экологии, тем самым снижая его позиции.

Важно знать, что постепенная потеря позиций в любом случае не связана с большими проблемами сайта, иначе были бы наложены санкции и сайт или страницы сайта исчезли бы из выдачи совсем.

Надо проанализировать контент, возможно, внести существенные изменения на сайт, чтобы сделать его более релевантным и продвигать.

Читать также:

Квиз на лендинге, квиз на сайте, квиз-сайт

Квиз-сайт – инструмент генерации лидов. То есть он превращает обычных посетителей в лидов, увеличивая конверсию сайта в 2-3 раза. Вы можете заказать добавление квиза на сайт или одностраничник, при этом контент ресурса остается без изменений. Можно заказать отдельный квиз-сайт.

01.03.2020

Советы по подготовке сайта к ранжированию для новичков

Ежедневно в сети появляется от 1 до 1,5 миллионов сайтов. И каждый из них желает хорошо ранжироваться и в результате оказаться в топе выдачи поиска. Поисковики регулярно дают рекомендации и советы по ранжированию сайтов, эти советы не сильно меняются. Вот они.

05.02.2020

SEO: работы над сайтом в 2020 году

Ориентация на пользователя Новые технологии позволяют поисковикам «угадывать» желания пользователя, поэтому оптимизация под пользователя и техническая сторона доставки – тренд сезона. То есть теперь при продвижении стоит ориентироваться не на ключевых словах, а на конкретных человеческих запросах...

20.01.2020