Основные факторы продвижения интернет-магазинов

Факторы раскрутки интернет-магазина

Исследования последних лет показывают, что небольшим интернет-магазинам пробиться в топ почти невозможно. Если года два назад сайты крупных продавцов занимали первые три позиции, то постепенно они вытеснили мелкие магазины из топ-10, а в Яндексе по некоторым позициям и топ-30.

Причем в Яндексе все большее значение приобретают ссылки.

Отчет о положении в сфере интернет-продаж выпустила компания Ашманова.

Положения отчета интернет-продаж

• Топовые позиции уверенно занимают универсальные сайты продаж с огромным ассортиментом, присутствующие во многих регионах, с большим количеством индексированных страниц и ссылок;
• предпочтение отдается старым сайтам со средним возрастом 13,5 лет;
• неожиданно «взлетели» крупные сайты с большим ссылочным весом;
• в Яндексе размер магазина становится важнее релевантности запросу;
• тел.8-800 имеют 65% из топ-30, для пользователей этот телефон бесплатен, но владельцам сайтов он обходится недешево;
• адрес магазина указан почти на всех сайтах из топ-30;
• наличие заказа обратного звонка на позиции практически не влияет;
• онлайн-консультант в этом году ранжированию мешает;
• оказывает большое влияние на продвижение наличие цен на странице;
• акции, бонусы, скидки есть у 95% сайтов из топ-3;
• на всех сайтах из топ присутствуют фото товаров, почти все товары имеют описания (нижняя граница – 97%);
• приобретает большее значение функция «подбор по параметрам»;
• растет влияние на продвижение видео и отзывов;
• оплата и доставка – без этих параметров в топ продвинуться невозможно, причем растет доля сайтов с безналичной оплатой. Важно, чтобы доставка была быстрой: курьерская или возможность самовывоза, меньшее влияние имеют параметры доставки почтой или транспортными компаниями;
• становится важным наличие подтверждений квалификации: сертификаты, награды;
• обязательно наличие лицензии;
• влияние параметров контента: ответы на вопросы, наличие информационной составляющей – статей, новостей, рекомендаций по выбору (для Яндекса и Google предпочтения несколько отличаются);
• технические параметры:

1. доменная зона .ru – от 91%;
2. наличие страниц по запросу на доменах 2 уровня – от 96%;
3. URL без расширений – от 93%;
4. защищенный протокол – от 94%;
5. адаптивная верстка – 90%;
6. микроразметка – 80%;
7. рост размера кода HTML, он занимает 6% доли текста;
8. рост размера текста;

• текстовые параметры за год не изменились:

1. важна текстовая релевантность и вхождение всех слов запроса, не обязательно, чтобы они были рядом;
2. важны для совпадения запроса title и h1, Яндекс обращает особое внимание на h1, Google - на title; 
3. чем больше слов запроса на странице, тем лучше, в Яндексе из порядка 39;
4. выделение заголовков h2–h4 на ранжирование не влияет.