Осень. SEO-тренды 2019. Что еще можно успеть?

На Руси начало года приходилось на осень. Это естественно: время сбора урожая и планирования. Начало года изменилось, но традиции остались. Осень – время предварительного подведения итогов, выбора стратегии эффективного действия: что можно изменить и успеть?

Вот и мы рассмотрим, что актуальным в продвижении - 2019, можно ли успеть что-то сделать за оставшееся до конца года время?

Начнем со слов российского SEOшника:

Доля истины в этом есть. Но жить российским сайтам в существующих условиях, развиваться, заинтересовывать клиентов.

Голосовой поиск

Несомненный лидер сезона и эффективный рычаг продвижения.

Интересно:

• точность распознавания голосового запроса в Google – 90%;
• по прогнозам доля голосовых запросов в поиске к 2020 году будет составлять более 50%.

Что еще можно сделать:

• сосредоточить внимание на голосовом поиске,
• добавить разговорные слова в ключи.

Видео

Особенно интересны обучающие и объясняющие ролики. Популярна платформа YouTube.

Интересно:

• видео как маркетинговый ход дает выгоду до 40%;
• рост пользовательского трафика от видео достигает 75%.

Что еще можно сделать:

• использовать специальный файл для уведомления поисковиков о добавлении видео;
• особенно популярно видео у молодежи, если ваша аудитория до 35, то смело добавляйте ролики в любом количестве, много не будет.

Mobile-first

Модель индексации, ориентированная на продвижение мобильных версий. Следует учесть, что для мобильных устройств предпочтительнее более легкий для восприятия контент.

Интересно:

• мобильные пользователи составляют 65%;
• растет число владельцев смартфонов. В США они составляют 80%.

Что можно еще успеть:

• сделать сайт адаптивным, актуальна скорость загрузки;
• проверить структурированность контента;
• внедрять АМР – технологии ускоренных мобильных страниц.

Качество контента

Качество подаваемого материала актуальнее с каждым годом.

Интересно:

• о приоритетности органического SEO заявили 60% маркетологов;
• ожидание обучающего контента на сайте – 85%.

Что еще можно сделать:

• считаете, что контент не дотягивает до оценки «отлично»? Заказывайте новые тексты и добавляйте качественные фото;
• используйте длинные хвосты.

Безопасность сайта

С каждым годом увеличивается количество взломов сайтов. Чаще всего цель взломщиков – получить доступ к персональным данным пользователей. Причем атакам подвергаются как сайты с большой аудиторией, так и мелкие (видимо, на них злоумышленники тренируются).
Использование протоколов с защитой стало необходимостью.

Факты:

• 80% пользователей уходят с небезопасного сайта;
• 30% сайтов используют HTTPS.

Что сделать:

• перевод на HTTPS обязателен;
• получить SSL сертификат безопасного соединения.

UX-дизайн

UX-дизайн — это дизайн, разработанный с учетом изучения поведения пользователя на сайте, насколько просто удается пользователю достичь своих целей. Проще: дизайн должен быть продуман так, чтобы посетитель не пробирался сквозь дебри к цели, а его самого несло к этой цели на мягкой волне.

Факты:

• о компании и ее продуктах узнают из информации на сайте до 70% клиентов, то есть реклама уже вторична;
• желают прямого общения с представителем компании 85% пользователей.

Что еще можно сделать:

• добавьте на сайт чат для онлайн общения;
• отказывайтесь от навороченного дизайна, в тренде – простота. Добавляйте СТА кнопки, элементы навигации, повышайте удобство пользования.

Технология блокчейн

Блокчейн – цепочка блоков с информацией, копии которой хранятся на разных независимых друг от друга компьютерах.
Использование технологии в последние годы возрастает. Тестирование технологии провели отделения Газпрома.

Факты:

• В 2019 году рост составляет 60%;
• Предположительно до 2025 года стабильность роста сохранится на отметке 55%.

Делайте:

• работайте над применением блокчейн;
• используйте его в рекламе;
• храните данные при помощи блокчейн.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния – использование лидеров ЦА для продвижения продукта.

Интересно:

• 67% маркетологов заявили о помощи маркетинга влияния в работе;
• 99% влиятельных людей имеют представительство в соцсетях, наибольшее – в Instagram.

Что еще можно успеть:

• найти инфлюенсера для своей ЦА;
• наладить с ним контакты.

Лонгриды

Длинные тексты, разбитые на тематические куски и привлекательно оформленные, в России получили развитие с 2018 года, актуальны они и сейчас.

Факты:

• тексты с исчерпывающей информацией генерируют больше лидов (на 54%), чем реклама. К сожалению, проблема есть: постоянный читатель не есть покупатель;
• маркетологи заявляют об отсутствии работающей контент-стратегии, их число составляет 70%.

Всегда актуально:

• заказывайте полезные подробные тексты, но без воды;
• структурируйте контент, добавляйте картинки, инфографику.

Искусственный интеллект

О применении ИИ и нейросетей в работе заявляют все популярные поисковики.

Интересно, но спорно:

• 40% пользователей считают, что ИИ улучшит пользовательский опыт;
• 70% лидеров бизнеса заявляют, что использование ИИ – весомое бизнес-преимущество.

Что необходимо сделать и делать:

• Категорически отказаться от приемов «черного SEO»;
• Работайте над пониманием намерений посетителя.

Вывод: современное SEO – это уже больше не про приемы технической оптимизации, это уже маркетинг. И SEO-специалист должен думать не над правильной расстановкой ключей, а искать причины, по которым посетитель не решает проблему на сайте, а уходит.

Читать также:

Курс на естественное SEO?

Поисковые системы стремительно меняются. За последний год Яндексом представлено более тысячи новых алгоритмов. Среди них «Палех», который ищет по смыслу запроса, а не по похожести слов, «Королев» выдает по запросу соответствующую по смыслу страницу, а не текст с идентичным заголовком. SEO должно подстраиваться под изменения.

20.09.2019

Дополнение к трендам SEO-2019

Если раньше SEO-продвижение представлялось как набор технических действий на сайте, то сегодня… А что сегодня? Сейчас уже в небольшой деревне имеется интернет. Пусть не слишком скоростной, но есть. А потому основной тренд – качество контента.

13.09.2019

Заменит ли дизайнеров искусственный интеллект

Искусственный интеллект широко шагает по планете. В вебразработках ИИ используется в алгоритмах поиска, в продвижении, в выявлении релевантных ответов на запросы. Вот и Яндекс запустил Алису – голосового помощника с искусственным интеллектом. Алиса выдает новости, прогноз погоды, отвечает на вопросы, иногда выдает саркастичные вполне человеческие реплики. Но… часто ведет себя как блондинка. Ничего не поделаешь, женщина.

28.08.2019