Копирайтер всегда находился на задворках цивилизации разработки сайтов. Вроде как без него никак, но какой он разработчик? И понимают люди, что сайт без статей – дом без отделки, но…
Тексты остаются ими всегда. Получается, копирайтинг не развивается?
Развивается. Не так глобально, как веб-дизайн, веб-программирование и продвижение, но изменения происходят.
В какую сторону? Лучше ли это для читателей или хуже?
Остались в прошлом бессмысленные нечитаемые тексты с громадным количеством ключевых слов.
Кривые ключи больше не нужны (кошмар копирайтера прошлых лет: вписать в текст «портянки Москва купить надеть цена»). Раньше заказчик настаивал на включении в статью ключей чуть ли не в каждом предложении. И ничем его было не пронять. Ведь работало! Даже есть читатели убегали. Изредка заказчик, оптимизатор и копирайтер находили компромисс: отдельно писали SEO-тексты с обилием ключей для поисковиков, отдельно – для читателей. Теперь за пару кривых ключиков можно попасть под бан.
А делать-то что? Да все прекрасно: ключевую фразу можно склонять, разбивать, ставить знаки препинания. И поисковый робот вас поймет. Согласитесь, фраза «где можно купить полосатые портянки в Москве по цене пары носков, надеть их можно сразу в примерочной» смотрится нормально.
При сохранении требований к уникальности тексты из технических и скучных теперь должны быть ориентированы на аудиторию, то есть интересными и полезными. Отношение к полезности у ботов (особенно с машинным интеллектом) своеобразное, но они учатся.
Уточнилось понятие переспама. Однозначно не пройдут тексты, которые состоят сплошь из ключей. В один прекрасный момент позиции сайтов с множеством ключей на странице резко просели. Известно, что были владельцы, обвинявшие в потере позиций копирайтеров за некачественные тексты. Оправдаться смогли те, у кого в договоре было техническое задание типа «написать 5 текстов по 2000 знаков, в каждом следующие ключевые слова … (далее список из 50 слов) в каждом абзаце». Вопрос некачественности текстов сразу был снят.
При этом не наказываются тексты, где часто используется фраза или слово, не являющееся ключевым. Главное, чтобы это хорошо читалось. Нужны интересные тексты! И это – отрада копирайтера. Интересные тексты писать интереснее.
К сожалению (увы-увы), платить соизмеримо затратам российские заказчики пока не готовы. Они хотят качественный текст получить за такие же деньги, как за бессмысленное сочетание ключевых фраз, которое можно было написать на салфетке утром за чашечкой кофе.
Совет: сожгите все шпаргалки, в которых подсчитывалось, в каком месте статьи через сколько слов надо вставить фразу, чтобы ее поисковый робот увидел и посчитал. Для любой продвигаемой страницы достаточно четыре основных ключевых фразы, остальное – текст по теме. Робот сам найдет и учтет соответствия (учитываются синонимы и тематические слова). Приветствуются «хвосты». Чем они длиннее, тем больше вероятности, что робот сочтет текст полезным и раскрывающим тему.
Справка: Хвост в поиске – это фразы, добавляемые поисковиком к основному запросу. Делается это для удобства пользователя.
Наконец-то каждый занялся своим делом.
Заказчику нужен информационный текст. Он стал искать исполнителя, который напишет о продукте так, как заказчику представлялось и еще лучше.
Копирайтер стал писать тексты, предлагающие товары\услуги или рассказывающие о замечательном образе жизни. Причем писать так, чтобы посетитель понял, что продукт следует купить/заказать именно у этого продавца или на этом сайте. То есть убедить пользователя в необходимости и ценности приобретения.
Читатель стал читать и получать ту информацию, которая ему нужна об этом продукте. Причем читать с пользой и удовольствием.
