Лендинг: есть ли альтернатива

Лендинги работают и будут жить. С ними все было бы прекрасно, если бы не несколько достаточно весомых альтернатив.

АМР и турбо-страницы

Альтернатива от самих поисковиков – быстрый запуск страниц. В Google – АМР, страницы помечены молнией. В Яндексе – турбо-страницы, отмечаются ракетой.

Такие страницы быстро загружаются, так как загрузка происходит не с сайта, а с кэша поисковика.

Есть ряд недостатков в виде незамысловатого дизайна, типовой верстки, нет полного функционала лендинга.

Но есть и плюсы: страница ранжируется лучше, меньше отказов из-за длительности загрузки, страницы одинаковы с конкурентами (это и плюс, и минус).

Итог: смогут ли страницы с быстрой загрузкой стать бесспорной альтернативой лендингу? Смогут, если специалисты поисковиков поработают и устранят недостатки. Но вряд ли это произойдет в ближайшее время. Если хотите, чтобы ваша продающая страница выгодно отличалась от конкурентов, заказывайте Lending page.

Лид-формы в социальных сетях

Лид-форма в соцсетях является второй альтернативой лендингу.

Лид-форма представляет собой промопост, если перейти с этого поста по ссылке, то попадешь на форму для заполнения заявки, форма находится внутри соцсети.

Некоторые достоинства такой рекламы очевидны: невысокая стоимость, быстрая настройка, при заполнении остаешься в соцсети, форма частично заполняется через соцсеть, есть шанс быстрой продажи.

Но недостатков очень много: небольшая продолжительность контакта приводит к появлению холодных лидов, а времени для разогрева нет, предложение невозможно раскрыть полностью из-за укороченного промопоста, необходимость быстрой обработки заявки, ведь через два часа пользователь и не вспомнит, что оставлял какую-то заявку.

Итог: лид-формы вряд ли могут стать полноценной альтернативой лендингу, скорее их надо использовать в качестве входа в воронку, где будет много материала. Неплохо могут работать с теплой аудиторией, то есть в тематических группах соцсетей.

Воронки в мессенджерах

Воронки в мессенджерах представляют собой набор продуктов, предложений, вспомогательного контента.

Как это работает?

Редкий потенциальный клиент готов совершить покупку сразу же, так как он имеет мало информации о продавце и товаре. К совершению покупки надо подвести. Воронка путем запланированных действий, которые совершаются совместно с клиентом, мягко подводит его к совершению покупки необходимого (рекламируемого) товара.

1.Лидмагнит – с помощью рассылки, рекламы в соцсетях, органического трафика предлагается бесплатный продукт, который может быть полезен клиенту. Основная цель: получить подписку или контактные данные.

2.Контакты или подписка позволяют ознакомить подписчика с полезным контентом и предложить ему TripWire – продукт, который очень полезен потенциальному клиенту, решает часть его проблем и предлагается за цену ниже рыночной. Если вы этого смогли добиться, то клиент практически в ваших руках.

3.Опять-таки с помощью контента клиент получает предложение, от которого он просто не может отказаться. Это предложение – ваш основной продукт продаж.

4.Идеальный вариант – суметь продать с основным продуктом сопутствующие товары и получить максимум прибыли.

Достоинства воронки: получение контактных данных и доступ к профилю в мессенджере, регулярный подогрев лида касаниями через рассылки, ссылки на посты, непосредственный контакт с пользователями.

Итог: воронка в мессенджере – тренд последнего времени, идеальная замена лендингам. Но, как оказалось, умелое использование воронок предполагает предложение одностраничника на втором и третьем этапе в качестве рассылочного или ссылочного контента. Лендинг дает время подумать, подробнее ознакомиться с продуктом, а также вариативность оплат.

Вывод: полноценной альтернативы лендингу нет, хотя есть неплохие варианты, позволяющие взглянуть на одностраничник с другой стороны и использовать его в качестве нового инструмента. Значит нужно заказать лендинг.

Читать также:

Лендинг будет жить, разработка landing page

Если вы считаете, что лендинг перестал работать, обратитесь к сторонним экспертам для аудита сайта и получения рекомендаций на основе анализа конкурентов. Помогает!

20.02.2020

Тренды интернет-маркетинга – 2020

Основные тренды (мнение специалистов по продвижению): персонализация рекламных предложений; внедрение искусственного интеллекта в digital-маркетинг; Performance маркетинг; кастомизация; голосовой поиск; прозрачность SEO.

14.02.2020

Как повысить узнаваемость бренда: контент-маркетинг

Повышаем узнаваемость бренда в Сети. Интернет-маркетинг: SEO-продвижение; работа в соцсетях; образовательные проекты: вебинары, онлайн-курсы, мастер-классы; реклама.

10.02.2020