Как превратить 8000 знаков в 3000 знают все копирайтеры. А наоборот?

Всем нам внушали, небольшой текст дочитывается до конца с большей вероятностью, с молоком матери мы впитали, что краткость – сестра таланта. Нас долго и упорно учили (а мы старательно учились), сокращать тексты.
Попробуем коротко перечислить способы сокращения.

Способы сокращения текста

Один текст – одна мысль;
начинайте с конца;
избавляйтесь от наречий;
не отвлекайтесь на второстепенное;
не повторяйтесь;
не давайте собственную оценку, позвольте ее сделать читающему;
старайтесь текст сделать ближе к разговорной речи;
заменяйте длинные слова короткими синонимами;
попробуйте вместо длинного текста написать аннотацию, если получилось, то так и оставьте;
перед отправлением текста заказчику перечитайте!

Но актуальны тексты длинные!
И что делать?

Что надо, чтобы написать длинные читаемые тексты

Пишите только на темы, в которых вы компетентны и можете выступить экспертом;
Проникнитесь! Если вам тема неинтересна, лучше не беритесь писать длинную статью, получится вода;
продумывайте план текста (помните сочинения в школе?);
запишите содержание;
пользуйтесь авторитетными источниками;
используйте цитаты, только отмечайте их, это не ваши слова, кроме того, цитата без соответствующей отметки снижает уникальность;
подкрепляйте аргументы фактами;
разбейте текст на логически завершенные части;
дайте каждой части заголовок;
разбейте часть на более мелкие в несколько абзацев и озаглавьте;
продумывайте детали и уделяйте им достаточно внимания;
не бойтесь повторов, в длинном тексте они уместны. Но лучше, если повторение будет не в основном тексте, а в сайдбаре или выделена другим фоном;
редактируйте!
оставляйте конечную правку на следующий день;
скорее всего, вам придется работать в паре с дизайнером, продумайте картинки. В Яндексе актуальна подпись под картинкой;
это не в компетенции копирайтера, но очень желательно, чтобы содержание было активным, посетитель мог попасть в желаемый раздел текста.

Всегда держите в голове: качество длинного текста – не количество знаков, а содержание и раскрытие темы.

Читать также:

Представления заказчика о копирайтере часть 2

В части 1 я подняла тему о том, что заказчики думают о копирайтерах и том, на сколько это соответствует действительности. Сегодня продолжение:

03.07.2019

Контент-маркетинг в Рунете

Контент-маркетинг – разработка и распространение информации, которая полезна потребителю, но основная цель – работа на завоевание доверия посетителя сайта для привлечения клиентов. Чем больше посетителей стали покупателями, тем эффективнее работа контент-маркетолога. Контент-маркетинг необходим. Но понимают эту услугу по-разному.

12.03.2019

Выгода лонгридов для заказчика

Лонгриды пользуются популярностью у пользователей и хорошо ранжируются поисковиками. Но такой материал стоит дорого. И, тем не менее, лонгриды выгодны для заказчика.

06.02.2019