В России Яндекс по-прежнему поисковик №1. Но в мире главенствует Google, а потому бизнес, ориентированный не только на Россию, но и на другие страны мира, для подачи рекламных объявлений интересуют площадки Google.
Требования к рекламе постоянно ужесточаются, не приветствуется кликбейт, для сравнения, в Яндексе он распространен практически на всех платформах («Эту игру ждали 6 лет», «Мегарецепт для мужчин», и прочие сенсационные заголовки). С начала 2021 года обязательно добавление сведений о компании.
Эти изменения нацелены на прозрачность рекламы и отсеивание некорректной рекламы.
В отличие от Яндекса все процессы, которые Google автоматизирует, тщательно тестируются. Проходит закрытое тестирование кампаний без участия человека: рекламодатель указывает цель и некоторые варианты контекста.
Показы автоматически сформированных объявлений предполагается осуществлять на многих партнерских площадках.
Цель автоматизации: максимально упростить работу специалистов по рекламе, в идеале свести все лишь к внесению денег.
В них теперь меньше данных. Не показываются НЧ запросы. И это не очень хорошо, потому что на нецелевые запросы уходит до половины бюджета, а убрать их специалист не может.
Но существующая проблема «соответствия» слов только растет, алгоритм подбирает все больше «близких вариантов», которые уже совсем не близкие.
Избавиться от лавины всех этих нерелевантных слов можно только тщательной проработкой семантики, которая проводится до начала кампании. Так что работы специалистам прибавилось.
Появление нового Google Analytics 4. Считается, что это более продвинутая версия.
Прежде всего, в ней изменена концепция сбора данных: данные из разных платформ объединены в единой отчетности, улучшена статистика и анализ вовлеченности аудитории, добавление новых инструментов аналитики и прогнозирование возможности совершения сделки пользователем.
Настройка и установка GA4 возможна сейчас без отключения старого счетчика.
Ожидания изменений в рекламных кампаниях на площадках Google мало отличаются от ожиданий в Яндексе: ужесточение требований к рекламе, дальнейшее внедрение автоматизации. Подружитесь с автостратегиями, пока еще есть время.
Каналы и источники трафика все те же, главный канал — поисковые системы.
Все больше становится видеорекламы. Здесь значительно выигрывает Google с потенциалом YouTube.
Но новинки со стороны РС могут быть неожиданными, так что держать руку на пульсе надо постоянно.
Закажите ведение контекстной рекламы у нас и будет Вам счастье)
