Интернет-маркетинг в России, тенденции и тренды

Негативные явления в бизнесе 2020-2021 годов:

Снижение количества компаний малого и среднего бизнеса;
большое количество компаний, прекративших свое существование, таких в два раза больше, чем вновь открывшихся;
достаточно резкое снижение покупательской способности в последние годы;
увеличивающиеся требования к малому и среднему бизнесу и вытеснение его из тех ниш, где он традиционно присутствовал;
поглощение мелких компаний крупными, поддержка крупного бизнеса и государственные инвестиции в него, лишь крупный бизнес может выстраивать стратегии развития, мелкий и средний сейчас бросил все усилия на выживание.

Тенденции поискового маркетинга:

все большее вытеснение независимых сайтов собственными сервисами поисковиков;
сайты крупных компаний ранжируются лучше, чем средних и, тем более, мелких;
продвижение по некоторым вопросам в топ становится бессмысленным, так как весь топ занят колдунщиками, агрегаторами, собственными сервисами, сайтами крупных компаний. Все, на первую станицу выдачи попасть невозможно;
практически перестали работать стандартные методики продвижения, приходится искать другие каналы для охвата аудитории;
рост популярности чат-ботов, они заменяют консультантов, помогают определиться с выбором, бронируют места, рассылают письма. Все это помогает оптимизировать количество сотрудников;
усиление работы в мессенджерах;
поисковики борются с ТВ за место под солнцем, разумеется, все внимание тем, кто может больше заплатить;
специалисты по контексту все чаще присутствуют в штате, далеко не всегда они обладают хорошей квалификацией, но компании вынуждены сокращать расходы.

Развиваются возможности автоматизации контекстной рекламы. Изменяется работа с поиском. Это приводит к тому, что средний и малый бизнес все реже пользуются услугами веб-агентств;

при этом компании чаще запрашивают услуги маркетологов, так что агентствам приходится работать в этом направлении.
Маркетолог должен лучше понимать целевую аудиторию, хорошо разбираться в теме клиента, давать консультации по развитию маркетинга, иметь возможность выдавать креативные решения, хорошо понимать, когда лучше проводить акции;
копирайтеры уходят на другие площадки, наибольший отток в Дзен, второе место — ведение блогов компаний.

Тренды поискового продвижения

Для стойких оловянных солдатиков, по-прежнему занимающихся оптимизацией и продвижением. Стоит усилить экспертность, развивать авторитетность сайта, показывать надежность клиента.

Поисковые системы перестраивают свою работу в эту сторону, Яндекс учитывает лояльность аудитории, при этом по-прежнему в приоритете качество;
активизация работы с брендом: узнаваемость, репутация. Работы на всех площадках;
продолжается тост голосового поиска;
больше внимания стоит уделять мобильной выдаче, сейчас это более актуально, чем десктоп;
увеличивается тренд на персонализацию, потребители уже не замечают общую рекламу, а если замечают, то она становится раздражающим фактором.

А это значит, что продающие предложения должны прорабатываться и ориентироваться на личность, электронные письма персонализироваться, ориентируясь на поведение клиента.

Прозрачность SEO

Все больше компаний требуют от оптимизаторов отчет по целесообразности деятельности, то есть какие шаги они предпринимают и что от этого ожидать;
вместе с тем появились новые инструменты, позволяющие специалистам лучше понимать, какие работы стоит провести с сайтом и каким образом можно измерить результат;
возрастают требования к SEO именно как драйвера изменений.

Вывод: технологии все больше развиваются, заменяя труд людей. Уже сейчас инструменты многих платформ позволяют решить массу клиентских задач без привлечения специалистов со стороны. Специалистам приходится приспосабливаться к новой реальности.

Читать также:

Что нужно для продвижения бизнеса в интернете. Соцсети 2021

Несомненно, основа маркетинга в социальных сетях это контент. Поддерживать интерес надо постоянно.

22.11.2021

Не удаляйте комментарии скептиков и критиков, они помогают с новыми идеями для канала

Авторы Дзен хотя бы раз сталкивались с негативом в комментариях. Что скрывать, это очень сильно огорчает, мешает работать дальше вплоть до желания закрыть канал.

11.11.2021

Как проанализировать целевую аудиторию

Очень часто говорят, что для успешного ведения любой рекламной кампании да и ресурса в целом, а главное — для продаж, необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию.

22.10.2021