При работе над сайтом труднее всего оценить SEO-продвижение.
Дизайн? Вот он, перед глазами.
Верстка? Если пойдет что-то не так, «кривой» сайт сразу заметен.
Тексты? Они или интересные, или никакие.
А продвижение практически не прозрачно: результат в перспективе. Каждый SEO-специалист работает своими методами, а отложенный эффект вызывает непонимание и недоверие у владельцев бизнеса.
А секрета-то нет!
Легче всего разобраться с последним пунктом. С него и начнем.
Для коммерческого сайта, как правило, это увеличение продаж. Значит, привлечение клиентов со всех каналов. Ведение групп в соцсетях здесь один из основных составляющих трафика, порой, важнее, чем место в топе.
Кроме того, некоторым достаточно просто продавать, а кто-то хочет, чтобы его бренд стал узнаваемым.
Для донесения до людей некоей идеи (например, о пользе пальмового масла), нужно несколько информационных сайтов, на которых ненавязчиво эта идея будет продвигаться. Здесь нам нужно уже и место в топе, и ведение групп в соцсетях.
Если аудитория небольшая и мало покупок онлайн, то лучше вкладываться в рекламу.
Разумеется, для каждого случая необходим разный бюджет.
Если вы работаете на небольшой город, вероятность соперничества меньше. Если на регион – то значительно больше.
А количество мест на первой странице выдачи совсем мало. Значит, вложения потребуются уже на начальном этапе. К тому же, они должны быть постоянными. Попасть в топ тяжело, вылететь оттуда можно при первом же обходе сайта.
Как вариант – попытка продвижения по низкочастотным запросам. Может, попав на сайт, посетитель заинтересуется прочим содержимым.
Крайне трудно здесь пробиться молодым сайтам. Работы много, следовательно, требуется много вложений.
Крайне трудно работать SEO-специалистам с сайтами на самописных движках, с отсутствием функционала для продвижения. А это значит, надо дорабатывать то, что можно, и переделывать то, с чем работать нельзя.
Для продвижения необходим качественный контент. И прежде всего, это тексты.
Когда-то считалось, что важно, чтобы тексты были. Сейчас качественный контент – важный фактор ранжирования. Так что заказывать тексты на биржах – сделать ошибку.
При ограниченном бюджете не стоит экономить на текстах для посадочных страниц. Даже это сработает.
В последнее время все актуальнее становятся уникальные фотографии и картинки. Подумайте над этим. Пока это не обязательно, но на продвижение влияние окажет.
Видео – тренд сезона и актуально на ближайшее время. Если есть видеоконтент на сайте, он в выигрыше. Можно завести канал на ютубе и публиковать видео с этого канала. Двойная польза.
Внешние ссылки были и будут в ближайшее время важным фактором полезности сайта. Даже если поисковики утверждают обратное, это не так.
Разумеется, остаются естественные ссылки, которые возможны, благодаря качественному контенту, который будут постить читатели. Но канал этот не очень надежный.
Много ли денег на это надо? Меньше, чем на другие виды контента. Но больше это зависит от уровня конкуренции в отрасли. Во всяком случае, посчитать это не сложно. Разумеется, ссылки должны быть качественными.
Наиболее разумной представляется почасовая работа. Стоит учитывать, что работа специалиста складывается из:
Экономия времени и денег возможна за счет специальных веб-инструментов, предоставляемых некоторыми ресурсами.
