8 (473) 202-05-01
8 (960) 100-02-36
     
  • ООО ДоменАРТ
  • События
  • Запускаем рекламу в Яндекс.Дзене

    • Запускаем рекламу в Яндекс.Дзене

    Помните слоган «Надежно, выгодно, удобно»? Вот для рекламы в Дзене он невероятно актуален.

    ЯндексДЗЕН реклама

    Платформа, аудитория которой составляет уже 60,4 млн человек в месяц. Пусть далеко не все из них являются вашей целевой аудиторией, но наверняка она — не исключение и тоже читает Дзен. С прошлого года появилась возможность продвижения товаров, услуг, ведения рекламных кампаний.
    Не воспользоваться этим — большая ошибка.

    Уникальность платформы Дзен

    Уникальность платформы в том, что публикации здесь показываются на основе персональных рекомендаций. То есть алгоритм выбирает тот материал, который интересен пользователю, и показывает его в ленте.

    Кроме того, возможна персональная настройка ленты, читатель выбирает то, что ему особенно интересно, и отказывается от случайных тем.

    Интересна платформа и авторам: публикуясь, нарабатывается аудитория, есть возможность понять ее интересны. Можно не только публиковаться, но и продвигать свои продукты. Размещение сторонней рекламы на канале оплачивается.

    По наблюдениям, сторонняя реклама настраивается очень точно (такой точности нет даже в коммерческой рекламе Яндекса), реклама показывается в тематических лентах. Порой даже трудно понять, это в тексте или сторонняя реклама.

    Факторы, влияющие на подбор публикаций в персонализированной ленте

    За подбор публикаций отвечает искусственный интеллект. Чем больше вы читаете, тем точнее его подборка.

    • Главное при подборе — интересы, указанные в настройках;
    • если интересы не указаны, то учитывается история просмотров на платформе, чем больше просматривается статей одной тематики, чем чаще такие публикации показываются;
    • учитывается история браузера, ведь алгоритм Дзена имеет возможность просматривать активность;
    • взаимодействие — алгоритм учитывает не только просмотр, но и участие в обсуждениях, ведь если тема интересна, то читатель включится в обсуждение, а также поставит лайк или дизлайк. Читатель может подписываться на каналы или блокировать его.

    Работа алгоритма Дзена на рекламодателей

    Как это происходит

    Автор опубликовал статью о банкротстве. Среди читающих оказались индивидуальные предприниматели, адвокаты, женщины 60+. Логично, что наиболее активными в обсуждениях оказались индивидуальные предприниматели. Алгоритм расширяет аудиторию, чаще показывая статью именно ИП.

    Почему это выгодно

    Большой охват — читателей порядка 16 млн в день и каждый проводит на платформе примерно 40 минут. Причем растет и количество читателей, и время чтения.

    Активность аудитории — практически все читающие раньше или позже начинают участвовать в интересных для них публикациях, а значит, растет заинтересованность и вовлеченность. Замечено снижение активности в других соцсетях именно из-за оттока пользователей в Дзен.

    • Читают статьи — 40%;
    • просматривают ленту постоянно — 33%;
    • переход на сайты канала — 18%;
    • комментируют — 9%.

    Среднее время дочитывания — 2 минуты, тогда как на тематическом сайте -1,3 мин. Получается, что стало выгоднее давать заинтересованным посетителям информацию о товарах на платформе Яндекса.

    Чем полезна реклама на Дзене:

    • помогает найти ЦА;
    • помогает повысить узнаваемость;
    • дает возможность познакомить с новым товаром;
    • дает возможность перенаправления заинтересованного читателя с платформы на сайт для получения полной информации;
    • большой охват аудитории дает возможность познакомить с товаром, принять заявки, получить постоянных клиентов;
    • генерация лидов — услуга платформы предполагает возможность перехода на сайт при дочитывании контента.

    Доступность рекламных форматов

    • публикации в виде статей;
    • публикации видео;
    • возможность создания кампании для продвижения контента.

    В ближайших публикациях снова об аудитории Дзена и ее особенностях.

    Читать также:

    Как подать рекламу, чтобы не вызвать негатива
    Как подать рекламу, чтобы не вызвать негатива
    В современном мире продажи не бывают успешными, если товар не предлагался в рекламе. С одной стороны, люди вроде как перестали замечать рекламу и реагировать на нее, а с другой — продаже неизвестного товара обречена на провал. То есть реклама нужна.
    04.10.2020
    Помощь бизнесу от специалистов по ведению сайта
    Помощь бизнесу от специалистов по ведению сайта
    Лучший и реальный способ выхода на рынок онлайн — оказаться на верхних позициях органической выдачи. Выше только реклама и сервисы поисковиков. Топ-10 — это реальный трафик и реальные клиенты.
    01.10.2020